人民网北京4月27日电（记者毕磊）近日，奥维云网（AVC）发布了2018年中国彩电市场第一季度总结报告。报告显示，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台，同比增长3.0%，零售额规模402亿元，同比增长3.3%。
奥维云网指出，中国彩电大尺寸化仍是大势所趋，2018年第一季度彩电平均尺寸为48.5英寸，较去年同期增长了1.8英寸。彩电市场尺寸表现以55寸为分割，55寸以下产品市场份额全线下降，55寸及以上产品市场份额继续上升，其中55寸和65寸份额领涨，较去年同期分别增长了4.4个百分点和2.8个百分点。
报告显示，中国消费升级正在跨越式前进，从以前的消费品升级迈入消费观念升级，消费者从价格敏感向品质敏感转变，从注重实用向追求精神转变。彩电消费升级表现在高端产品份额提升上，消费者最关注电视显示属性，据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2018年第一季度4K电视份额为68.7%，较去年同期增长7.2个百分点，OLED电视份额为0.7%，较去年同期增长0.4个百分点。另外电视的时尚化、健康化、舒适化也在获得越来越多消费者青睐，其中超薄电视市场份额达4.1%，较去年同期增长了1.2个百分点。曲面颠覆性的外观吸引力减弱，一季度市场份额较去年同期大幅度下降了4.4个百分点，为5.8%。
对2018年的产品方向，奥维云网认为，8K和人工智能将成为最新热点。目前8K面板已经具备量产能力，终端市场的大尺寸化也将催生8K消费；而随着智能电视新品在数量上的不断提升，人工智能电视也将围绕“交互方式”、“机器学习”、“家居互联”和“云平台”四个方向进行发展。
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